Ya que desarrollar una aplicación no es lo único que podemos hacer en una estrategia móvil.
Muchas empresas piensan que para estar presentes en el mundo móvil tienen que desarrollar una aplicación. Ésta es una opción y, de hecho, puede que la más cara, pero no es la única. Antes de decidir nuestra estrategia móvil debemos tener en cuenta qué queremos conseguir con ella:
– ¿Llegar al público móvil?
– ¿Vender?
– ¿Mayor engagement de nuestros clientes?
– ¿Branding?
Desarrollar una app
Desarrollar una aplicación puede que sea lo primero que pensemos cuando queremos empezar nuestra estrategia móvil. Antes de lanzarnos en el desarrollo de una app para nuestro proyecto, debemos pensar que valor añadido aportaría esta aplicación a nuestro negocio y, sobre todo, a nuestros usuarios. Algunas preguntas que deberíamos respondernos son:
- ¿A quién dirigimos esta app?
- ¿Qué necesidad va a satisfacer?
- ¿Quién va a pagar por nuestra app?
Si vemos que podemos seguir adelante ya que nos dirigimos a un target que no lleguemos con nuestros otros productos, satisfaremos una nueva necesidad y vemos que los clientes pueden pagar por este valor añadido que les ofrecemos, pues pasamos a la definición de la app (link del post).
Adaptar nuestra web
Podemos entrar en el mundo móvil simplemente adaptando nuestra web. Eso sí, antes debemos analizar si tenemos usuarios que nos visitan desde el móvil. Esto lo podemos saber fácilmente gracias a la herramienta de Google Analytics. En caso que más del 40% de las visitas nos vengan a través del móvil, no dudemos en adaptar nuestra web.
Existen varias opciones:
Publicidad móvil
Si lo que queremos simplemente es darnos a conocer a través de los dispositivos móviles, tenemos muchas opciones que podemos explorar. Si lo que queremos es informar a uno de nuestros segmentos de alguna novedad, podemos hacer publicidad in-app: publicidad dentro de una aplicación que se enfoque al mismo target que nosotros. Si lo que queremos es que nos encuentren los usuarios móviles en general, podemos hacer publicidad de adwords específicamente para dispositivos móviles.
Lo importante es lo mismo: tener claro qué queremos conseguir con esta publicidad y a partir de allí, todo será más fácil.
En un próximo post las desarrollaré más en detalle los distintos tipos de publicidad móvil disponibles actualmente en el mercado.
¿Se os ocurre alguna cosa más a hacer para estar presentes en el mundo móvil?
