A principios de mes dábamos la bienvenida al solecito de la mano del app indexing. En ese post hablamos sobre la importancia de implementar acciones de app indexing y sus beneficios para tu app. ¿Lo leíste? y si lo leíste ¿lo recuerdas? Por si acaso vamos a hacer un pequeño repaso. Primero de todo ¿qué es el app indexing? ¡correcto! Tal y como me temía has sido bueno y te sabes la respuesta: una técnica de difusión y visibilidad para conseguir descargas de calidad indexando el contenido de la app en Google.
Y entre sus beneficios hablábamos de:
– Aumenta el tráfico
– Aumenta las descargas
– Potencia el engagement
– Ayuda a generar más ingresos procedentes de publicidad
[Tweet «El #appindexing aumenta el tráfico, descargas, engagement e ingresos en publicidad»]
Pues bien, existen muchas aplicaciones en el mercado conocedoras de los beneficios del app indexing que saben todo esto y más y lo aplican a sus modelos de negocio. De ellas vamos a hablar hoy. Aplicaciones archiconocidas como: Zalando, Etsy y IMDb. Todas ellas un buen ejemplo de la implementación de acciones de app indexing. Aunque no son las únicas son una representación de buenas prácticas en diferentes sectores del mercado que merece la pena conocer.
1. App indexing Zalando:
La tienda de moda online alemana no es líder en su sector por casualidad. Su apuesta por la innovación tecnológica es esencial para su modelo de negocio. Por eso, en cuanto Google anunció su programa beta en app indexing pensaron en implementarlo lo antes posible con el objetivo de generar visibilidad y así aumentar las descargas. Como ya te hemos comentado en post anteriores, el app indexing ayuda a incrementar la interacción del usuario con la app. A través de enlaces profundos hacia la aplicación, aparece en los resultados de búsqueda de Google. Y así es como Zalando acerca la experiencia para móviles nativa a sus usuarios.
Implementar app indexing es de vital importancia para las estrategias de App Marketing. Y así lo entienden en Zalando. En palabras de Irene Noriega, Senior Mobile en Zalando: «Cada día las marcas ven como su tráfico móvil aumenta. Los usuarios buscan cada vez más contenido desde sus dispositivos móviles y la respuesta a lo que buscan no sólo se encuentra en páginas web, sino también en apps. De ahí la importancia de que hagamos que el contenido de las aplicaciones sea indexable y accesible al usuario desde buscadores.»
[Tweet «Acerca la experiencia nativa móvil a tus usuarios a través del #appindexing»]
Toma nota de los consejos de Irene y sobre todo no te olvides de que el contenido relevante es esencial a la hora de satisfacer las necesidades del usuario. App Indexing es la técnica para hacer que el contenido sea accesible desde otras fuentes, más allá que la propia aplicación. Simplemente con buscar en tu móvil Zalando, te aparece directamente el acceso a las App Stores iTunes y Google Play para que puedas acceder a toda la información de la app y descargarla. Mucho más cómodo y accesible ¿no te parece?
2. App indexing Etsy:
Otro ejemplo es Etsy, la tienda de productos vintage hechos a mano. ¿No la conoces? Pues no te la pierdas porque de verdad que tiene auténticas joyitas en decoración, mobiliario, complementos y todo lo que te puedas imaginar. Pero bueno, vamos a lo que nos interesa. Etsy también ha sido una de las aplicaciones que ha apostado fuerte por el app indexing. De hecho ha conseguido muy buenos resultados, aumentando en un 11,6% el tráfico diario a la app, un 254,7 % las impresiones y un 32,5 % los clics.
Según Deniz Veli, Gerente de Ingeniería Android en Etsy: «La integración profunda que nos permite la API de Google se preveía más fácil de implementar en Android y nos ha ayudado enormemente a impulsar el crecimiento del tráfico diario de nuestra app.»
3. App indexing IMDb:
IMDb es otro gran ejemplo de implementación de app indexing en su estrategia de App Marketing. Gracias a estas técnicas sus usuarios pueden abrir los resultados de sus búsquedas directamente en la app. De manera que si buscas una película y uno de los resultados mostrados es de IMDb, podrás abrirlo directamente en la aplicación. ¡Esto si que es accesibilidad en estado puro!
Esta apuesta por el app indexing no hace más que reforzar su modelo de negocio. Negocio en el que las ventas a través del móvil tienen cada vez más peso y en el que el app indexing, por tanto supone una táctica esencial para generar visibilidad y descargas.
El app indexing supone un gran cambio en las búsquedas, pero un cambio para bien. Ante el panorama actual, las aplicaciones empezarán a competir con las webs por rankings y tráfico. De manera que las empresas deberán optimizar el contenido de sus app para mostrarlo en los primeros resultados. Lo cual es muy importante a nivel de promoción de una app. Recuerda que el app indexing puede proporcionarte justo lo que necesitas. Y además de un modo relativamente sencillo. Para ajustar tu app y que los buscadores empiecen a indexarla solo tendrás que introducir el código en el desarrollo de tu app.
[Tweet «Implementa prácticas de #appindexing con la API de Google»]
Y ahora viene la pregunta del millón, ¿qué tiene en cuenta Google a la hora de posicionar una app? pues muy buena pregunta para la que no tenemos la respuesta correcta al 100%. Aunque se puede intuir que la cantidad de reviews recibidos es uno de los puntos que tendrás que trabajar. Así como el logotipo de tu app como carta de presentación, número de descargas y puntuación recibida.
Con estos ejemplos y algunos de los datos que te hemos dado en el post de hoy, te deseamos todos los éxitos en la implementación de app indexing y muchos ánimos para afrontar el trabajo. ¿Y a ti? ¿Qué otros ejemplos de éxito se te ocurren? ¿Qué nos aconsejas a la hora de implementar acciones de app indexing? ¡Escríbenos para contárnoslos!
