Si eres uno de los valientes que ha apostado por su idea desarrollando una app, ¡este post te interesa! Y si todavía no te has decidido a hacerlo ¡también! Sea como sea es importante que conozcas qué es el app indexing y todos los beneficios que puede aportar a tu app. Como ya sabes, todo desarrollo de una app tiene que partir de una buena idea. Simplemente tenerla ya es difícil, así que no hablemos de desarrollarla, promocionarla y posicionarla… Aún así las buenas ideas abundan, y los valientes también. Si estás leyendo este post apuesto a que eres uno de ellos ¿me equivoco?
El app indexing es una técnica más de difusión y visibilidad para conseguir descargas de calidad. Pero no una cualquiera. Además de ayudar a generar más descargas, también puede resultar muy útil para conseguir que los usuarios que ya tienen descargada la app pero no la usan, interactúen con ella. Mientras que el SEO contribuye al posicionamiento orgánico de la landing page de una aplicación en los buscadores, y el ASO trabaja el posicionamiento dentro de las app stores; el APP INDEXING va un paso más allá.
[Tweet «ASO + SEO + APP INDEXING = Éxito casi asegurado #app»]
Esta técnica se basa en la indexación del contenido de la aplicación. De modo que permite al usuario acceder a los contenidos a través del buscador de Google. Cuando el usuario haga una búsqueda relacionada con la app en su móvil, Google le ofrecerá los contenidos entre los resultados. Así se reduce la barrera entre webs y aplicaciones móviles. Si el usuario tiene la app descargada podrá acceder directamente a través de las páginas de resultados. Si no, se le ofrece la opción de descargarla. ¿Cómo? Adaptando el código, tanto de tu web o landing page, como de la app. Antes los buscadores solo podían acceder a títulos y descripciones. Sin embargo ahora Google puede leer todo el contenido, indexarlo y mostrarlo en los resultados del móvil. Esa es la gran aportación del app indexing.
[Tweet «El #AppIndexing permite a Google leer todo el contenido de tu app, indexarlo y mostrarlo»]
La indexación de aplicaciones o app indexing, permite a los usuarios móviles encontrar una aplicación en los resultados de búsqueda de Google en forma de botón de instalación. Cuando los usuarios hacen click en el resultado, el sistema los redirige a Google Play o App Store para descargarla. Si ya la tienen descargada los redirige directamente a la aplicación. Por ejemplo, en tu móvil tienes una aplicación de recetas de cocina. Cuando busques en Google, si esa receta está entre el contenido de la app, te aparecerá en los resultados. Y tendrás la opción de abrirla en la app ya instalada o si lo prefieres, en el navegador web.
Interesante, ¿verdad? pues sí, y mucho. Porque abre una puerta inmensa generando tráfico de nuevos usuarios y por tanto descargas de calidad. Y va más allá, animando el uso de la app a los usuarios ya existentes. Y ahora te preguntarás ¿solo tengo que cambiar el código? Pues, como siempre eso dependerá de ti. Las técnicas de app indexing que ofrece Google pueden ser de dos tipos. Viniendo del gigante de Internet ya te lo puedes imaginar, como no podía ser de otra manera: de pago, a través de Adwords e interstials; u orgánico. ¡Tú decides!
[Tweet «La indexación de contenidos de tu #app genera tráfico, descargas y #engagement»]
Beneficios app indexing
1. Aumenta el tráfico
Aunque los españoles estamos entre los europeos que más aplicaciones móviles nos descargamos, los datos dicen que más del 80% de las app descargadas no se vuelven a utilizar. ¿Cómo te quedas? Con este panorama el app indexing aporta una buena solución para generar tráfico y reactivar el uso de apps zombies.
2. Aumenta las descargas
Obviamente, si al hacer una búsqueda aparece entre los resultados el contenido de una app con acceso directo a las app store, las descargas aumentarán. Y además serán descargas de calidad, ya que pondrán en contacto a usuarios potenciales de app con los contenidos que realmente les interesan.
3. Potencia el engagement
Además de aumentar las descargas de potenciales usuarios y el tráfico de los ya existentes, aumenta el engagement gracias a las búsquedas relacionadas. La fidelización de usuarios se ve recompensada y las visitas recurrentes aumentan. Una verdadera generación de engagement que ayuda a aumentar el número de prescriptores de la app.
[Tweet «El 25% de las apps se descubren por recomendaciones de familiares y amigos»]
4. Ayuda a generar más ingresos procedentes de publicidad
Al generar más tráfico, descargas y engagement, aumentan las oportunidades de monetizar la app a través de publicidad. Más tráfico, más descargas y más visitas ¿qué más se puede pedir? Un caldo de cultivo perfecto para aumentar los ingresos con publicidad. Sobretodo teniendo en cuenta que el precio medio del CPM en aplicaciones móviles es superior al generado en web.
Hasta aquí qué es el app indexing y qué beneficios puede aportar a tu app. En próximos post hablaremos sobre cómo implementarlo y te mostraremos algunas aplicaciones que lo usan como un pilar fundamental de su estrategia de marketing. ¿Conocías el app indexing? Si es así y lo has implementado cuéntanos tu experiencia. Si no ¿qué dices? ¿te ha convencido? Desde luego tiene un potencial enorme, tanto que las previsiones apuntan a que las técnicas de app indexing aumentarán en detrimento del ASO. Si no, tiempo al tiempo…
