Según nos presentó en septiembre del pasado año Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación españoles), la inversión en publicidad online en medios digitales se incrementó notablemente respecto al 2014. Por ejemplo la inversión en blogs aumentaba un 6% respecto al 2014, superando los 12 millones de euros. En cuanto a las redes sociales, la inversión tenía un crecimiento del 19% respecto al año anterior, situándola en más de 50 millones de euros, y la inversión en vídeo online supuso un aumento del 29% con casi 57 millones de euros de inversión.
Pero carecíamos de cifras definitivas del 2015, así que hace apenas unos días la IAB, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, presentó de forma simultánea en Madrid, Barcelona y Bilbao, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales del pasado año. Aunque se pueden presuponer un tanto las cifras, había expectación.
[Tweet “La inversión publicitaria digital en 2015 fue de 1.288,9 M€, un 20,86% más que en 2014”]
Sabíamos el valor que tiene la publicidad online, pero con el dato general de inversión en el sector digital en 2015 no cabe duda: 1.288,9 M€, un 20,86% más que el año 2014.
Esta cifra incluye la inversión en Desktop (1.168 M€), Mobile (78,4 M€), Digital Signage (35,6 M€), Audio Online (4,6M€) y TV Conectada (1,2 M€), lo que significa un crecimiento del 21% respecto a 2014. Sí, hay vida más allá del offline.
En general, los sectores que más invierten en publicidad, son la automoción, tecnología y comunicación, educación, alimentación y bebidas y restauración, entretenimiento, viajes, servicios financieros y energía.
[Tweet “El 2015 hubo un crecimiento de la inversión en publicidad Mobile del 82%”]
Pero ahondemos un poco más en el la publicidad Mobile. La inversión en este medio ha alcanzado en 2015 la cifra de 78,4M€, lo que supone un crecimiento del 82%. Este es un buen dato que refleja sin duda la buena salud que goza el mundo móvil. De esta inversión total, 34,8M€ van para los formatos Display, frente a los 36,5M€ de Search y los 7,1M€ de vídeo. Esto último supone un incremento brutal frente al 2014 ya que la inversión en vídeos para la pequeña pantalla ha crecido un 96,6%.
En cuanto a las apps, el estudio indica que se invierte todavía mucho más en la publicidad Mobile (69%) que para apps móviles (31%), aunque poco a poco las empresas vean en las aplicaciones todo un nuevo mundo lleno de posibilidades.
Respecto a los sectores que más han invertido en Display son la automoción (33%), tecnología y comunicación (10%) y educación (9%), mientras que en Search, los tres sectores que más han invertido son automoción (24,3%), tecnología y comunicación (11,4%) y los servicios financieros y seguros con un 10,2%. Por último los sectores que destacan en cuanto a la inversión publicitaria en vídeos es la automoción (34%), alimentación y bebidas (15%) y entretenimiento (12%). En cuanto a los modelos de pricing más destacados en publicidad móvil son el CPM, en primer lugar, con un 72% de peso en la inversión, seguido del CPV con un 18%.
[Tweet “Los medios digitales son el 25,5% del total de la inversión de los medios convencionales”]
Y es que los medios digitales ya suponen el 25,5% del total de la inversión de los medios convencionales, recortando la distancia a la televisión, que sigue en primera posición. Aunque quizás tiene los días contados puesto que según Zenih Optimedia en 2018 la inversión publicitaria en móviles y tablets superará a la de televisión por primera vez.
[Tweet “El medio digital el único medio que gana cuota de mercado en inversión publicitaria”]
Así pues, este estudio no hace otra cosa que demostrar que el medio digital goza de buena salud y es, además, el único medio que gana cuota de mercado en inversión publicitaria. Y según pronostican para este 2016, se espera un aumento del 10% en inversión publicitaria digital, así como la consolidación del vídeo como la “locomotora de la publicidad digital”. En e-growing ya pronosticábamos que los vídeos estaban al alza y se extrapolaría a la publicidad, prueba de ello es la aparición de compañías como Apptamin dedicadas exclusivamente a la creación de vídeos y sites para captar la atención de los usuarios. ¡Estaremos atentos a cómo evoluciona!
